globeleza (2022)︎globo

design lead, concept, graphic design, art direction
ft. tereza bettinardi and cyla costa

PT ︎︎︎ rebranding para o carnaval globeleza - a cobertura do carnaval pelos canais globo. o objetivo deste projeto foi desassociar a marca "globoleza" do personagem que foi construído durante muitos anos na vinheta temática veiculada pelo canal, mantendo, no entanto, uma proximidade com a marca da própria emissora. para isso, "globeleza" deixou de ser uma palavra usada para designar uma pessoa e passou a se referir à festa. decidimos então explorar a riqueza do carnaval, com seus diversos materiais e texturas. o gradiente e a gama extensa de cores utilizadas na marca da empresa aqui ganharam brilho. no motion, a tipografia incorpora o movimento inerente à folia. este projeto também inclui uma mudança significativa: a música tema da vinheta foi gravada por tereza cristina, uma mulher negra que agora é a voz desta campanha, em contraposição à imagem anterior desse corpo nu na tv.

EN ︎︎︎ rebranding for carnival globeleza - the globo channels' coverage of carnival. the goal of this project was to disassociate the brand "globeleza" from the character that has been built up for many years in the thematic vignette aired by the channel, while maintaining a proximity with the broadcaster's own brand. for this, "globeleza" ceased to be a word used to designate a person and started referring to the party. We then decided to explore the richness of carnival, with its various materials and textures. the gradient and the wide range of colors used in the company's brand were brightened up. in motion, the typography incorporates the movement inherent to the celebration. this project also includes a significant change: the theme song for the vignette was recorded by tereza cristina, a black woman who is now the voice of this campaign, as opposed to the previous image of this naked body on tv.